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Salone del Mobile 2014 – Day 2

Giornata intensa oggi al Salone…

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Quest’anno festeggiamo i 10 anni del 36e8, il primo mattoncino del nostro design; un modulo di 36,8 x 36,8 cm di lato con cui abbiamo rivoluzionato la metrica del settore. Grazie a questo modulo quadrato abbiamo dato a tutti la possibilità di comporre in totale libertà.

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Al Salone presentiamo tre novità sul 36e8: la versione Side con i fianchi colorati, la versione con i frontali in legno Wildwood e la carta da parati Playwall 36e8 (brevetto Jannelli&Volpi) con una superficie velcrata a cui attaccare le mensole, staccarle e riposizionarle facilmente dove si vuole.

Venite a trovarci e a dare sfogo alla vostra creatività. Vi aspettiamo: Pad. 16 – Stand B25/C30.

#9 Il design sei tu, noi forniamo l’alfabeto.

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Intervista a Brit Leissler, designer della poltroncina Huggy

brit_huggy_first_protoBrit Leissler è una vecchia amica di Lago. Nel dicembre 2006 ha partecipato, per la prima volta, a un workshop di Lagostudio. All’epoca era una studentessa in product design al Royal College of Art di Londra. Nell’estate del 2007, è tornata in Italia per un secondo workshop di Lagostudio durante il quale ha concepito la poltroncina Huggy. Nella sua formazione rientrano anche studi di design all’International School of Design di Colonia e al California College of the Arts di San Francisco. Per alcuni anni ha lavorato come designer per diverse aziende in Germania e in Svizzera.

Ma chi è Brit Leissler? Tedesca di nascita, vive a Londra dal 2005. Nel suo sito, racconta di sé: “Brit viaggia molto, ama tutte le forme di eccentricità, unisce i puntini e si diverte a intessere interessanti conversazioni con persone strane e meravigliose. Non mangia animali, adora il formaggio, ama gli scoiattoli di Kensington, i movimenti della robotic dance e il fatto che la vita stimoli le idee”.

Valentina: Ciao Brit. È un piacere rivederti. Iniziamo con Huggy, la poltroncina che hai disegnato per Lago. Raccontami, come t’è uscita quest’idea?

Brit Leissler: Partecipavo al Lagostudio. Era il 2007. Stavo giocando con i materiali, cercando di creare delle forme. Avevo questo pezzo di spugna, che rappresentava un materasso e ho cercato vari modi per dargli una forma. Ho notato che se lo arrotolavo e lo fissavo sul lato inferiore, si apriva dall’altro e diventava una specie di fiore e che questa forma avrebbe funzionato molto bene come seduta. Quando Daniele Lago vide la mia presentazione, anche se in questa fase prematura, si rese conto del potenziale dell’idea e mi chiese di svilupparla ulteriormente. Così sono uscita a comprare un enorme pezzo di spugna. È stato divertentissimo, una piccola avventura, trasportare quel materasso in cima al tetto della macchina di Lagostudio, una vecchia Fiat arrugginita che sembrava cadesse a pezzi. Ricordo che fu un pomeriggio molto divertente!

Primo bozzetto della poltroncina Huggy - Settembre 2007

Primo bozzetto della poltroncina Huggy – Settembre 2007

V: Posso immaginare! È stato difficile trasformare il concept in prodotto?

B: Beh…ho realizzato così tanti prototipi…perché cambiando anche un solo parametro, dovevo cambiare tutti gli altri. Nella fase iniziale di sviluppo è tutto un percorso di prove ed errori; devi capire cosa può funzionare e cosa no. Ho dovuto provare materiali con densità diverse, differenti diametri per il cilindro, vari spessori per il materasso, perché tutte queste cose sono connesse nel design di Huggy. Il materasso deve lavorare come un letto in termini di lunghezza, densità, spessore e, allo stesso tempo, funzionare come comoda seduta. Volevo rendere il prodotto molto semplice, un materasso incastrato in un anello, quindi ho fatto una semplice struttura di legno in cui ho spremuto il materasso e ha funzionato! Eravamo ancora lontani da un prodotto finito, ma ha funzionato. Uno poteva sedersi e questo dimostrò che Huggy poteva diventare un prodotto vero e proprio. Era un punto di partenza. Quello di cui molte persone non si rendono conto è che la parte principale del design è invisibile. Non la vedi nel prodotto finale.

Primo modellino della poltroncina Huggy

Primo modellino della poltroncina Huggy – Settembre 2007

V: Sì, penso che il “work in progress” sia molto interessante e poi gli ostacoli, a volte, ci possono portare soluzioni nuove, magari migliori di quelle che avevamo pensato all’inizio…

B: Sì, hai assolutamente ragione! È importante mantenere una visione chiara lungo la strada. Bisogna essere di mentalità aperta e accettare che quello che si ha in mente all’inizio potrebbe non funzionare…essere aperti a nuove soluzioni. Il problema è che, a volte, le persone diventano troppo ossessionate da un’idea e cercano di spingerla con qualsiasi mezzo, anche quando è chiaro che non funzionerà; così nascono progetti troppo complicati, super stilosi. Io non sono in alcun modo una stilista, ecco perché ho chiamato il mio studio “Shoot the stylist” (spara allo stilista). Credo nella bellezza, ma la ritrovo nella semplicità, non in un eccesso di decorazione.

prototipo poltroncina Huggy

Secondo prototipo della poltroncina Huggy – Dicembre 2007

V: In effetti Huggy è molto semplice, anche nella possibilità di trasformarsi in un letto. Questa doppia funzione risolve tantissimi problemi, soprattutto quando hai ospiti in casa e non sai dove metterli! È un design che aiuta la vita quotidiana, che non la complica.

B: Sì, sono molto orgogliosa del prodotto. Così semplice … Io sono una grande fan della semplicità e dell’approccio “ciò che vedi, è ciò che compri”. Alcune persone potrebbero vederlo come un approccio di non-design, perché non riguarda troppo lo stile. Per me si tratta piuttosto di lasciare che il concetto realizzi se stesso. Non mi piacciono i meccanismi complicati; credo che fare design significhi trovare l’essenza di un’idea e poi quest’idea si realizzerà da sola. In un certo senso è un approccio molto Lago, per questo credo che questo sia un terreno meraviglioso per un rapporto di lavoro tra azienda e designer.

Come usare Huggy

Da poltroncina Huggy diventa un comodo letto d’emergenza

V: Questo approccio di non-design si adatta bene alla nostra società, così liquida, sempre mutevole, in cui nulla è allo stesso modo. E Huggy è proprio figlia di questo mondo iper-mutevole. Ha anche vinto il Good Design Award 2009

B: Il Good Design Award è stato il riconoscimento ufficiale del mio design! Credo che il design debba avere una componente emotiva. Sempre. In qualche modo Huggy tocca le persone emotivamente, perché crea uno spazio così intimo e accogliente come un abbraccio!

V: Brit, mi hai incuriosito, come mai hai chiamato il tuo studio “Shoot the Stylist”?

B: Sai, un sacco di gente confonde il design con lo styling della forma, ma è molto più di questo! Idealmente, il design dovrebbe riguardare un concetto o un’intera filosofia. La mia filosofia si può definire “ambientalismo emozionale”…se può aver senso.

V: Che cosa intendi con ambientalismo emozionale?

B: Credo che il design dovrebbe creare vie, più che cose! Infatti, il design può anche creare cose intangibili, immateriali… può fornire anche solo una struttura, o un servizio, o una situazione. Questo è ciò che voglio creare: un design che dia un beneficio, che aiuti a vivere. In questo modo di pensare dev’essere coinvolta anche l’etica. Poco fa parlavi dei tempi in cui viviamo…penso che i tempi in cui viviamo non siano certamente molto etici. Sembra che la regola sia: “Finché riesci a farla franca, tutto è permesso”. Ai giorni nostri sono le persone più insapori, avide, volgari e senza arte, né parte a farla da padrone, a fare più soldi. I soldi sono il principio guida dei nostri tempi ed è così da un po’ di tempo. Per opporsi a questo serve un “design etico”.

Punch and Cuddle by Brit Leissler - Example of emotional furniture

Punch and Cuddle by Brit Leissler – Esempio di arredamento emozionale

V: Sto intervistando anche altri giovani designer in questo periodo… l’etica è una parola ricorrente. Forse questa crisi sta spingendo le imprese, i designer, ognuno di noi a ripensare il proprio atteggiamento verso l’ambiente.

B: Quando si progetta si dovrebbero prendere in considerazione non solo i costi di produzione…certo, sono importanti, altrimenti è impossibile produrre qualcosa e renderlo fattibile. Tuttavia, bisogna anche considerare i costi ambientali e persino quelli socio-culturali del prodotto. Se si creano solo cose brutte, in un certo modo si contribuisce a rendere brutto il mondo. E non sto parlando solo di come appaiono le cose. Parlo di ciò che rappresentano come sistema di valori. Io non sono per gli espedienti, ma non sono nemmeno contro la leggerezza (di cuore) nel design. Il design può essere divertente, anche stupido; quello che conta è che tocchi la gente in un modo o nell’altro…e offra un certo beneficio. Sento che ci sono moltissimi bisogni che le persone hanno e che non sono soddisfatti dai designer. Con Lago sento che c’è lo spazio per creare prodotti su larga scala, raggiungendo molte persone e, per questo, creare un “impatto silenzioso” nella vita quotidiana della gente.

V: Un impatto silenzioso nella vita delle persone…

B: Sì, questo è quello che può fare il design…idealmente…creare un cambiamento nel modo di vivere. Non voglio essere una “dittatrice del design”. Voglio dire piuttosto che come designer devi essere in grado di leggere, con sensibilità, il modo di vivere, le interazioni che le persone hanno ogni giorno, ecc. Come designer puoi creare il contesto per il prodotto…costruire un mondo…se si tratta di un mondo nel quale la gente si identifica, troverai sempre un “mercato” per il tuo prodotto. Non credo molto nel marketing; credo piuttosto nel toccare davvero le emozioni della gente, non nel cercare artificialmente di convincerli a comprare qualcosa di cui non hanno realmente bisogno. Quindi se le persone sentono di identificarsi con il tuo “mondo” e le cose che disegni, parteciperanno spontaneamente…Non so se tutto questo sia comprensibile…è un po’ astratto, mi rendo conto, ma mi hai chiesto qual è la mia filosofia…Penso che, come designer, sia importante avere un certo senso di responsabilità, perché hai una grande responsabilità, quando crei qualcosa per gli altri.

Marco Rainò, design angel del secondo workshop di Lagostudio

Il workshop di Lagostudio si avvia al termine. Sono state settimane intense dove i ragazzi hanno lavorato inizialmente sul prodotto e, in seconda battuta, sul retail.

A guidarli in quest’avventura è stato Marco Rainò, architetto interessato alla sperimentazione e alla contaminazione fra diverse discipline come architettura, grafica e design.

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Marco ha fondato il proprio studio di architettura BRH+, assieme a Barbara Brondi, nel 2002, e si occupa fra le altre cose anche di curatela di mostre e installazioni, nonché dell’art direction di riviste di arredamento.

Oggi è stata giornata di feedback dopo che, in questa settimana, i ragazzi hanno lavorato su di un tema specifico scelto da Marco: la vetrina, o shop window; un elemento chiave del negozio, soprattutto per le possibilità che apre nella comunicazione con il pubblico.

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L’abbiamo intervistato e lui ci ha raccontato perché ha deciso di accettare l’invito di Lagostudio e il brief che ha dato ai designer.

Confronto, parola chiave del secondo workshop Lagostudio

Ieri abbiamo accolto in LAGO i designer del secondo workshop Lagostudio che si terrà dal 15 al 26 luglio. Un gruppo molto eterogeneo che, questa volta, raccoglie ben sei paesi: Italia, Spagna, Portogallo, Svezia, Russia, Colombia. Le diverse provenienze non hanno, però, impedito ai ragazzi di misurarsi molto in fretta fra di loro, abbattendo le barriere linguistiche e sociali ed entrando immediatamente in sintonia.

L’aspetto che, di questo secondo gruppo di designer, balza subito agli occhi è che, al di là dei background differenti, hanno tutti un linguaggio comune, anzi due: l’interesse per il design e la capacità di lavorare con gli altri. 

Appena messo piede in azienda si sono sparpagliati all’interno dello showroom toccando, osservando, testando il design LAGO. È stato bello vedere quest’interesse verso la funzionalità, i materiali, le superfici, perché il ruolo del designer non dovrebbe essere solamente quello di disegnare bozzetti di prodotti immaginati scollegati dalla realtà, ma incontrare i bisogni reali e risolverli. E i bisogni reali si capiscono mettendosi nei panni del fruitore, facendo esperienza tattile di un prodotto, mantenendo in fase di progettazione una certa aderenza alla realtà fisica dell’oggetto.

Dopo un tour nella Lagofabbrica per osservare da vicino la linea produttiva, i ragazzi hanno ricevuto il brief e, inaspettatamente, hanno deciso di ragionare da subito in gruppo, impegnandosi in svariati brainstorming collettivi. Condivisione, scambio, dialogo, partecipazione sono palpabili. È un confronto continuo che incarna perfettamente i valori con cui Lagostudio è nato. 

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Fra i designer selezionati per il secondo workshop Lagostudio vi è anche il vincitore del premio Medalla ADI 2013 di ADI-FAD (l’Associazione di Design Industriale spagnola, per intenderci), che è dedicato ogni anno a giovani professionisti appena laureati.

Si tratta di una collaborazione avviata fra LAGO e ADI-FAD lo scorso anno che prevede che il primo classificato della competizione entri di diritto in uno dei workshop estivi di Lagostudio. Un’iniziativa che esprime ancora una volta la volontà dell’azienda di contaminarsi, di mantenersi aperta agli stimoli esterni, di attirare creatività fresca e incontaminata.

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Da giovane designer so che è molto difficile trovare oggi imprese o istituti che cerchino davvero nuovi talenti” ci spiega Gennís Senen, il vincitore della medaglia ADI-FAD 2013, ”per questo non posso che ringraziare l’ADI-FAD che organizza concorsi che danno valore al nostro lavoro e aiutano a farci conoscere e LAGO per darci l’opportunità di poter dimostrare concretamente quello che siamo in grado di fare“.

Design Angel di questo gruppo di Lagostudio sarà l’Architetto Marco Rainò, dello studio BRH+, che intervisteremo la prossima settimana e con cui indagheremo tematiche di interior che escono dal concetto di casa.

 

Appartamento Lago e Radiobici

Cultura, condivisione, sostenibilità sono valori da sempre inscritti nel dna LAGO. Per questo quando abbiamo conosciuto Maurizio Guagnetti, giornalista di Radio 105, non potevamo che appoggiare il suo progetto Radiobici e sentirlo immediatamente vicino al nostro Appartamento LAGO.

Il motivo? Il viaggio. L’Appartamento LAGO è un progetto che tocca luoghi diversi e persone diverse creando connessioni nuove, ma è anche un viaggio negli interni d’Italia, da Nord a Sud, da Est a Ovest. Ogni casa ha una personalità unica, ritagliata su quella del tenant.

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Radiobici, invece, è un viaggio negli esterni, alla ricerca della bellezza dei luoghi, ma con un punto di vista insolito. È un percorso attraverso l’Italia per raccontare le storie di chi cerca, ogni giorno, di produrre valore nonostante la crisi. E lo fa in modo sostenibile.

Con l’Appartamento LAGO Radiobici condivide anche l’approccio partecipativo e la volontà di trasmettere cultura coinvolgendo il territorio nazionale e tutte le parti sociali.

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Maurizio Guagnetti si sposta su di un mezzo ecologico, la bicicletta; il che ci sembra anche un perfetto proseguimento dopo il progetto Man on the river di Giacomo de Stefano e il suo viaggio sostenibile attraverso i fiumi d’Europa.

Mentre l’intervistato pedala su Radiobici, attrezzata in maniera speciale per accogliere l’ospite, da marzo a luglio Maurizio intervista sindaci, filosofi, scrittori, sportivi, personaggi della contemporaneità. Guida spirituale di Radiobici è Philippe Daverio che potete ascoltare in questo video, mentre racconta la storia della Milano medioevale.

Lunedì 29 luglio, alle 15.00, dopo una sosta all’Appartamento LAGO di via Brera 30 a Milano toccherà a Daniele Lago accomodarsi sulla Radiobici e a pedalare.

Vi terremo informati. Nel frattempo potete seguire tutte le altre tappe del viaggio.

Air Wildwood, un tavolo che ha un’anima

Quando compriamo qualcosa raramente pensiamo al processo che sta dietro. Siamo così impegnati a scegliere la forma, a combinare i colori, a capire se le dimensioni sono giuste o no per casa nostra che ci dimentichiamo di approfondire.

Spesso le aziende non contribuiscono a colmare questo gap, perché in genere non si preoccupano di comunicare il processo, ma solamente il prodotto finito. Ad esempio, che cosa spinge un’azienda a realizzare un prodotto piuttosto che un altro? Quante ore servono per produrlo? E quanti prototipi sono stati realizzati prima di arrivare alla versione definitiva?

Prendiamo il tavolo Air Wildwood. Ci sono voluti ben 22 modelli per arrivare al prototipo definitivo e 120 ore per progettarlo e ingegnerizzarlo, ma ci piaceva l’idea di introdurre in collezione questo legno così vissuto…quasi come se avessimo raccolto un tronco trasportato dalla marea sulla spiaggia e lo avessimo usato per fare tavoli, mensole, letti…

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Ogni tavolo Air in Wildwood è unico, ha venature diverse, ha un’anima. E poi il legno è un materiale che comunica verità, emozione, tempo.

Tempo. È quella dimensione che dà la misura di quanta cura venga messa nella creazione di qualcosa.

Se vi dicessi che il processo di produzione del vostro tavolo Wildwood dura 12 ore e richiede la passione di 5 artigiani? Forse riuscireste a sentire quanta attenzione ed esperienza vi ha messo chi l’ha realizzato.

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Ma il tavolo Air Wildwood è anche altro. È un tavolo con una memoria, un prodotto che acquisisce una storia man mano che lo si usa, dove anche il più piccolo sfregio, dovuto all’usura, comunica qualcosa della vita che gli accade attorno. Un tavolo che invita alla condivisione.

Vi lascio con un po’ di numeri. E, perché no, la possibilità di vincerlo partecipando al contest Lago “Design is changing”. Basta cliccare qui!

numeri tavolo air wildwood

Odoardo Fioravanti: Design Angel di Lagostudio

Dopo il percorso intrapreso con Matteo Ragni e con Setsu Ito, Lagostudio ha invitato quest’anno Odoardo Fioravanti a diventare “Design Angel” del primo workshop estivo.

Una proposta accettata con molto piacere da Odoardo, come ci ha raccontato in questa video-intervista:


Fino al 5 luglio i designer di Lagostudio potranno, quindi, godere della professionalità, del tempo e dell’esperienza di uno dei designer italiani più interessanti nel panorama italiano ed europeo, vincitore del Compasso dʼOro 2011 con la sedia Frida prodotta da Pedrali.

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Un’esperienza unica per i dieci professionisti, selezionati fra circa 200 candidati e provenienti da diverse città italiane ed estere (Belgio, Germania e Spagna), che lavoreranno a un brief pensato proprio da Odoardo Fioravanti.

Punto di partenza è il percorso che ha portato Lago, negli ultimi anni, a educare il consumatore spingendolo a liberare la propria creatività in casa, grazie a prodotti e sistemi modulari e innovativi. Da qui gli studenti dovranno partire per cercare nuovi paradigmi capaci di fornire strumenti sempre più evoluti per pensare la casa in libertà.

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Anche quest’anno è arrivato il momento di accogliere in Lagostudio gli studenti del corso di laurea in Furniture Design della Bucks New University.

Giunto ormai alla sua quinta edizione, il workshop con l’università del Buckinghamshire permette a una selezione di studenti internazionali di confrontarsi con la realtà creativa e produttiva di LAGO, facendo esperienza di come nasce e si sviluppa un prodotto di design italiano.

Una settimana, dal 17 al 22 giugno, in cui gli aspiranti designer interagiranno con i dipartimenti creativo e tecnico e lavoreranno a un tema specifico: gli spazi lavorativi, la tecnologia e i bisogni del professionista di oggi.

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Come creare valore nella filiera del design andando ad agire sui processi, oltre che sul prodotto?

Ieri, primo giorno di workshop, gli studenti si sono immersi nella LAGOFABBRICA per capirlo e hanno risalito tutta la produzione LAGO dalla falegnameria, dove arrivano le materie prime, al reparto logistico, dove i prodotti vengono spediti.

Un benvenuto quindi a Lynn Jones e Alex Hellum, i due tutor, e agli studenti che, proveniendo da ben cinque paesi europei diversi – Finlandia, Germania, Croazia, Inghilterra, Islanda – portano in LAGO un respiro internazionale.

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Opening Appartamento LAGO Torino Venaria

Dopo l’apertura del vicino Appartamento di Torino, ora è la volta di Venaria a conferma che il territorio piemontese è sempre molto ricettivo al mondo del design e della creatività. Non a caso in occasione di World Design Capital, nel 2008, fu proprio la Reggia della Venaria ad ospitare la grande mostra sulla collezione storica del Compasso d’Oro.

Inaugureremo l’Appartamento LAGO Torino Venaria, giovedì 22 marzo. L’opening sarà animato da una performance teatrale che permetterà di apprezzare la filosofia che permea il progetto di ristrutturazione. L’idea è quella barocca del “niente è come sembra“: i mobili vengono utilizzati in modo anticonvenzionale così i quadri diventano sedute, le librerie tavoli da lavoro, il letto luogo per il pasto.

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A partire dalle 18 alcuni attori si travestiranno sottolineando con brevi performance il passaggio dall’ora del tè (18-19) a quella dell’aperitivo (19-20), dalla cena (20-21) al dessert (21-22).

Le 4 fasce orarie saranno accompagnate da un sottofondo musicale specifico e da un’essenza profumata in abbinamento che sarà diffusa negli ambienti per un evento all’insegna della polisensorialità.

Per prenotarsi agli eventi, basta prenotare un biglietto nel form qui sotto:

L’Appartamento LAGO Torino Venaria si trova, nel centro storico di Venaria Reale, all’interno di un palazzo dell’800. Si tratta di un ex negozio di biciclette ristrutturato e ospitante lo studio di architettura IDEeA di Emanuele Franco.

Lo studio è adiacente alle Scuderie Juvarriane della Reggia di Venaria, patrimonio Unesco dell’Umanità, animata ogni giorno da concerti, spettacoli e attività culturali. Lo spazio IDEeA è un laboratorio di progettazione e creatività.

Vieni a scoprire l’interior in via XX Settembre, Venaria Reale, Torino.

Opening LAGOSTORE Rimini

Ecco una piccola gallery sulla serata d’inaugurazione del LAGOSTORE Rimini. Riuscitissima.

Sono passati a trovarci anche il sindaco di Rimini e l’Architetto Semprini, quello che ha disegnato il divano Bocca.

Opening LAGOSTORE Rimini

Opening LAGOSTORE Rimini

Opening LAGOSTORE Rimini

Il resto delle foto le trovate nella nostra bacheca di Facebook.