Design Conversations

Esta vez lo premiado no es un producto nuestro, sino un proyecto que nos importa particularmente: el Appartamento Lago. El viernes pasado Diego Paccagnella, artífice y Director Artístico del proyecto, recogió en Asolo el  Premio Adecco Festival delle Città Impresa, concedido a Lago S.p.A. “por haber desarrollado un uso innovador del diseño”.

El primer Appartamento se abrió hace dos años en via Tortona 21 en Milán. Fue decorado exclusivamente con productos Lago y los empleados – 13 personas – vivieron allí durante todo el período del Salón. Por el día las puertas estaban abiertas y los primeros visitantes empezaron a subir las escaleras y a entrar (a veces pidiendo “¡permiso!”, confusos por la insólita combinación de privado y público). Desde entonces el flujo no se interrumpió… tras Tortona, Brera. Después Venecia, Riccione, Bolonia, Turín, Bérgamo… en poco tiempo miles de visitantes, eventos de todo tipo, muchas palabras, fotos, vídeos, artículos; aunque al principio pocos entendieron la complejidad del proyecto.

Por esta razón se decidió publicar, con la editorial Corraini, el libro “Lago Appartamento”. Para contar en 180 páginas la idea y las razones en las que se basa, para crear un texto que pudiese ser también un manifiesto para un proyecto que tiene la ambición de activar un cambio en el modo de entender la creatividad y el diseño. En él se perfiló la fuerte voluntad de apostar por una visión: crear una red de appartamentos donde las personas pudiesen encontrarse, conocerse, dialogar. Una red de casas donde se respirase cultura, donde se creasen energías capaces de dar vida a un cambio creativo en la sociedad.

Comenta Diego Paccagnella, Creative Director de Lago S.p.A.: “Un premio, como el de Adecco, es una ocasión verdaderamente importante para reflexionar sobre cuánto se ha hecho y cuánto se puede todavía hacer con el Appartamento. De hecho espero que este premio sea un momento de satisfacción para todos aquellos (y son muchos, entre el personal de Lago, profesionales, creadores y tenants) que han contribuido y contribuyen a su realización. Espero sobre todo que esta sea una ocasión para consolidar en todos la convicción de tomar parte en un proyecto que no se agota sino que continúa floreciendo en la creatividad de cada uno de sus participantes. ¡Creo que el Appartamento es un proyecto coral, que en la pluralidad de las voces participantes, manifiesta día a día toda su singularidad!“.

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El premio Adecco 2011

Premio Adecco 2011 – La edición 2011 del premio ha estado dedicada a la Educación. El dinamismo de las ideas es ya un estado de necesidad y no un vestido para las inauguraciones que cuentan. Es la educación su fuerza motriz, porque ésta orienta al hombre volviéndolo dúctil, le hace buscar el gesto perfecto aun aceptando límites y equilibrios que no habría querido aceptar. La educación es el receptor dúctil en cada uno de nosotros. El fruto prohibido que la representa aquí es por tanto un cuerpo fluido, listo para redefinirse en función de los estímulos que recibe.

Falta solo un día para la cita con Mario Brunello. ¿Os habéis apuntado? Vamos, vamos, las plazas son limitadas. Solo hay que registrarse en la web del Festival delle Città Impresa e inscribirse para el evento.

Si os habéis perdido algo por el camino, ahora os explico mejor de qué estoy hablando…

Como sabéis, LAGO tiene la contaminación con otras realidades en su ADN. Esta vez nos contaminamos con la música, y lo hacemos de una manera insólita: albergando “Pensavo fosse Bach” [NdT: "Creí que era Bach"], un espectáculo musical en el que Mario Brunello interpretará algunas suites de Bach para violonchelo en un espacio sugestivo e inusual: la LagoFabbrica. Es decir, justo en los espacios empresariales que normalmente son dedicados a la producción y que se convertirán en Auditorium por una noche.

Será bonito ver la fábrica vaciada de las maquinarias y llenada con notas. De la producción de productos a la producción de música, de cultura.
Apostar por la capacidad de una empresa para producir cultura es una elección que tomamos hace algunos años, empujados por la voluntad de traer un impacto positivo a nuestro territorio. Y estamos recogiendo buenos frutos.

La velada de mañana (empezamos a las 20:00h) comenzará con una intervención del responsable técnico de Ferrari, Roberto Fedeli, que nos ilustrará sobre cómo un motor alcanza la perfección a través de un recorrido refinadísimo, partiendo de su característica más “humana”, es decir el sonido que produce.

A continuación, el espectáculo de Mario Brunello, que estará acompañado por un vídeo con los comentarios “metropolitanos” de otro grande de la música italiana, Vinicio Capossela.

En realidad, para el que tenga tiempo, la jornada empieza antes de las 20h. A las 18:00 haremos un recorrido con Anna Scalfi Eghenter, que nos mostrará el proyecto que ha pensado para la zona industrial de Villa del Conte y que ha realizado en nuestra Art Waiting Room, a donde llegaremos a las 19:00h. Aquí os dejo la invitación…

¡Una jornada de interesantes contaminaciones a la que no tenéis excusas para no venir!

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LagoFabbrica – De un proyecto del arquitecto Italo Chiucchini nace “LagoFabbrica”, la no-fábrica que produce de acuerdo con cómo fue concebida, según los principales criterios de la bioconstrucción doméstica. Aquí, materiales nobles inusuales en la industria se encuentran: sistemas arquitectónicos a medida del hombre crean secuencias armónicas de láminas inclinadas, vigas de madera, ladrillo y cristal, cerámica, acero y aluminio.

Mario Brunello – Nacido en Castelfranco Veneto (Treviso), estudió en el Conservatorio de Venecia con Adriano Vendramelli y Antonio Janigro. En 1986 ganó el primer premio en el Concurso Internacional Čajkovskij de Moscú en la categoría dedicada al violonchelo.

Fundador y director de la Orchestra d’archi italiana, ha actuado en las mayores salas de concierto del mundo, dirigido por nombres de gran prestigio, como Claudio Abbado, Myung-Whun Chung, Valery Gergiev, Carlo Maria Giulini, Eliahu Inbal, Marek Janowski, Riccardo Muti, Zubin Mehta y Seiji Ozawa.

Toca un violonchelo Maggini del año 1600 que perteneció a Benedetto Mazzacurati y sucesivamente a Franco Rossi, violonchelista del Quartetto Italiano.

En Castelfranco Veneto, su ciudad natal, da conciertos, cursos y clases magistrales en el Capannone Antiruggine, una antigua fábrica donde se trabajaba el hierro convertida en sala de conciertos.

En estos días nuestra Art Waiting Room está a cargo de Anna Scalfi Eghenter, artista de Trento que, a través del arte, intenta producir dinámicas participativas más allá del ámbito estrictamente artístico sobre temas como la economía, el medio ambiente, la vida cotidiana y la experiencia en el hogar.

Su nuevo proyecto “Il tempo è il luogo” [NdT: "el tiempo es lugar"], organizado por la fundación March, invita a reflexionar sobre los puntos críticos de la movilidad de la zona industrial de Villa del Conte (Padua), proponiendo estrategias creativas a sus usuarios que puedan convertirse en nuevas costumbres y que estimulen las relaciones entre empresas.

A partir de la investigación de los transportes (recorridos y horarios de tren y autobuses, aparcamientos, proyectos de metro ligero de superficie) y de las modalidades, las costumbres, los horarios y las motivaciones de quienes trabajan, viven o llegan a Villa del Conte, Anna está generando una serie de intervenciones artísticas contempladas como Workstation (laboratorio del artista), Time Ticket (un billete donde el destino es el tiempo y no el lugar), Usucapio (asientos de tren reservados para los trabajadores que viajan a diario de casa a la empresa), Born to Be Stolen (bicicletas fluorescentes con instrucciones para ser robadas), Fairaway (campo de golf industrial construido entre las empresas), Mapcase (librería-archivo en forma de plano de Villa del Conte).

El objetivo es convertir la zona industrial de Villa del Conte en un distrito industrial evolucionado – no en la acepción propia de la palabra, que delinea una entidad socio-económica constituida por un conjunto de empresas de un mismo sector productivo localizadas en un área delimitada, entre las que existe colaboración pero también competencia, sino en el sentido de un lugar constituido por un conjunto de empresas de diferentes sectores productivos que comparten servicios, visiones y aspectos que las unen.

La inauguración será el jueves 28 de abril con un recorrido a través de la zona industrial que parte a las 18:00h de la estación de tren de Villa del Conte.
La zona industrial resulta transformada en un enorme campo de golf donde las empresas constituyen los once hoyos. Cemento y tierra, alguna que otra alfombra de césped al lado de las verjas. Pelotas blandas, compatibles con el medio ambiente. Afuera de cada empresa, cada logotipo se hace bandera de un punto que marcar. Calcado del Golf Urbano, el Golf Industrial se convierte en un nuevo modo de relacionarse con el espacio público de la ciudad.

A las 19:00h nos trasladaremos a la sala de espera de LAGO para inaugurar la exposición. Seguidamente, a las 20:00h, el concierto de Mario Brunello en la LagoFabbrica, del que os hablaré muy pronto.

Para obtener información sobre las partidas de Golf Industrial en la Zona Industrial de Villa del Conte, contactad con la fundación March – info@fondazionemarch.org

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Anna Scalfi Eghenter, nacida en Trento en 1965, vive el arte como encuadre subversivo de los límites de la acción permitida. Todo el proceso organizativo de sus proyectos se encuadra en una perspectiva analítica de los mecanismos de negociación entre el arte y la sociedad civil. Artista independiente, interviene con proyectos site-specific capaces de producir dinámicas participativas más allá del ámbito estrictamente artístico, sobre temas como la economía, el medio ambiente, la vida cotidiana y la experiencia en el hogar.
Actualmente trabaja en Londres, donde lleva a cabo el proyecto “From inside (I like the system)”, un proyecto PhD en la Essex Business School. Su trabajo refleja una formación interdisciplinar en la Academia de Bellas Artes de Brera (Milán), la Academia de Arte Dramático S. D’Amico (Roma) y la Facultad de Sociología de Trento. Los trabajos de Scalfi Eghenter han sido presentados
en la Fundación Pistoletto en Biella (2010), Fundación Galleria Civica de Trento (2009), Fundación Sandretto Re Rebaudengo en Turín (2008), MART-Museum of Modern and Contemporary Art de Rovereto (2007), así como en Manifesta7-Parallel Events (2008).

El pasado miércoles, sin preocuparse por lo caliente de la situación,Francesco y Eleonora tomaron un vuelo a Beirut para la inauguración del primer Lago Store en Líbano. Han vuelto sanos y salvos… desde luego no a bordo del minicoche aquí debajo, sino en un avión de línea…

Fiesta de apertura perfecta, tienda maravillosa. Además de los amigos del Lago Store Beirut también estaban presentes muchos periodistas y diseñadores.

Para la ocasión también se dejó caer por allí algún representante de la Embajada Italiana en Líbano…

Para ver la tienda, navega por las fotos de aquí abajo…

Esta mañana, en la oficina, corría el rumor de que ya habían llegado los catálogos de los nuevos Divani AIR… así que acudí a la carrera al almacén en busca de los catálogos, pero el camión todavía los estaba descargando. Tuve que volver arriba y esperar a que entrasen las cajas …¡ufff! Como una hora después vuelvo por el almacén, echo un ojo y ¡allí están! Ya había alguno que curioseaba…

Empecé a hojearlos yo también. Después de haber trabajado, escrito, fotografiado, comentado, arreglado, revisado (etc., etc.) tanto; fue bonito estrechar entre las manos los catálogos de los nuevos sofás LAGO. Sí, ya había visto todas las fotos y corregido los textos, ¡pero verlos hechos realidad es otra cosa! Y además sentir el papel y su perfume… ¡mmmmh! Para las experiencias táctiles hace falta siempre un poco de tiempo… hay que esperar y esperar… y la espera es recompensada siempre, al final.

Pero el producto, como decía, lo conocíamos ya desde hace tiempo… lo presentamos en el Salón del Mueble 2009, pero sobre todo empezamos, por primera vez, a comunicarlo de modo diferente. Para los sofás LAGO, de hecho, hemos creado una página web ad hoc que sirve de aglutinador de contenidos. Una especie de caja donde meter todo lo que se dice en la galaxia web sobre nuestros sofás. Probablemente también este post, cuando haya acabado de escribirlo, lo publicaré.

Además del aglutinador hemos puesto en marcha también un “blog sofás” donde podéis leer, entre las demás cosas, toda la génesis del nuevo catálogo. Aquí abajo lo tenéis, diciéndoos que los Divani AIR han ganado el Good Design Award.

Ha sido un gran desafío empezar a hablar de los esfuerzos para comunicar un producto antes de que el catálogo llegase a las tiendas, antes de que las fotos saliesen en los periódicos y antes de que el pdf estuviese disponible para el público en nuestra página. Pero la web ofrece también esta ventaja: hacer partícipes a nuestros consumidores y nuestros distribuidores… antes. ¡Y no podíamos dejar de aprovechar la ocasión!

En un mercado en el que la comunicación está cada vez más preparada, hay que encontrar nuevos modos de involucrar al público… y a veces no es fácil, sobre todo cuando los colosos del sector del mueble disponen de una gran liquidez, megaempresas y una multitud de agentes de relaciones públicas. Nosotros, en cambio, hemos querido demostrar que se puede hacer mucho también con poco… basta con encontrar el terreno apropiado.

Y bueno, que estoy allí en el almacén hojeando y mirando y hojeando y mirando los nuevos catálogos, ¡¡¡y los muchachos me dicen que hay 5 portadas diferentes!!! Gracias a WOW (alias Giacomo Covacich y Morris Granzotto, que se han ocupado del catálogo). ¡Muy buena idea! Naturalmente, hemos editado uno para cada color… yo me cogí el que tiene la portada amarilla. ¡Hasta la próxima!

Cuando queremos saber el origen de una palabra, una definición o simplemente una explicación, Google está siempre dispuesto a darnos las respuestas necesarias. Así, buscando el origen o la etimología del término “paella”, encontré que deriva del francés “paele”, a su vez del latín “patelle” del cual procede también el italiano “padella” (NdT: sartén).
Esto fue lo que aprendí, para la definición buscad en internet. Pero para la verdadera paella, la buena, con la P mayúscula, llamad a nuestro área manager España, Joan Nicolau.

El miércoles por la tarde tuvimos el placer de enriquecer los sentidos. Los aromas y sabores españoles invadieron los espacios del comedor Lago. Mientras Mary preparaba algo para picar de aperitivo – rodajitas de pan adobadas con queso robiola y salmón -, Fulvia picaba bien aprisa la cebolla, las verduras y el pescado, y ayudaba a Joan a preparar el caldo y todos los demás ingredientes. Yo preparaba la mesa y hacía de pinche a las órdenes del chef.

Joan abrió el baile con un sofrito de dientes de ajo enteros. El caldo humeaba y hervía con las verduras a cocer y en un momento el cocinero ya había echado los mariscos… ¡el aroma empezaba a ser muy intenso!

Era todo un venga vamos, un quita y pon, añade, corre, corta, desmenuza. En un momento dado, a Andrea también lo ponen a trabajar como pinche. Joan echa el pescado en el caldo de verdura, quita los mariscos, echa las verduras. Ahora los ingredientes se cocinan todos juntos. La expectación aumenta cada vez más…

Adelante con el arroz. El plato coge forma. Se delinea claramente la imagen de la paella por definición. Una mezcla casi apocalíptica de colores, texturas y formas. Nace un plato que, además de ser bonito de ver, es poco decir que es exquisito…

Fue un momento de camaradería en la empresa, en que dejamos a un lado las reglas y charlamos informalmente sentados alrededor de una mesa. También momentos como este son útiles para formar equipo.

¡Gracias a Joan, a los colaboradores y a todos por la espléndida tarde de paella!