Design Conversations

Esta vez lo premiado no es un producto nuestro, sino un proyecto que nos importa particularmente: el Appartamento Lago. El viernes pasado Diego Paccagnella, artífice y Director Artístico del proyecto, recogió en Asolo el  Premio Adecco Festival delle Città Impresa, concedido a Lago S.p.A. “por haber desarrollado un uso innovador del diseño”.

El primer Appartamento se abrió hace dos años en via Tortona 21 en Milán. Fue decorado exclusivamente con productos Lago y los empleados – 13 personas – vivieron allí durante todo el período del Salón. Por el día las puertas estaban abiertas y los primeros visitantes empezaron a subir las escaleras y a entrar (a veces pidiendo “¡permiso!”, confusos por la insólita combinación de privado y público). Desde entonces el flujo no se interrumpió… tras Tortona, Brera. Después Venecia, Riccione, Bolonia, Turín, Bérgamo… en poco tiempo miles de visitantes, eventos de todo tipo, muchas palabras, fotos, vídeos, artículos; aunque al principio pocos entendieron la complejidad del proyecto.

Por esta razón se decidió publicar, con la editorial Corraini, el libro “Lago Appartamento”. Para contar en 180 páginas la idea y las razones en las que se basa, para crear un texto que pudiese ser también un manifiesto para un proyecto que tiene la ambición de activar un cambio en el modo de entender la creatividad y el diseño. En él se perfiló la fuerte voluntad de apostar por una visión: crear una red de appartamentos donde las personas pudiesen encontrarse, conocerse, dialogar. Una red de casas donde se respirase cultura, donde se creasen energías capaces de dar vida a un cambio creativo en la sociedad.

Comenta Diego Paccagnella, Creative Director de Lago S.p.A.: “Un premio, como el de Adecco, es una ocasión verdaderamente importante para reflexionar sobre cuánto se ha hecho y cuánto se puede todavía hacer con el Appartamento. De hecho espero que este premio sea un momento de satisfacción para todos aquellos (y son muchos, entre el personal de Lago, profesionales, creadores y tenants) que han contribuido y contribuyen a su realización. Espero sobre todo que esta sea una ocasión para consolidar en todos la convicción de tomar parte en un proyecto que no se agota sino que continúa floreciendo en la creatividad de cada uno de sus participantes. ¡Creo que el Appartamento es un proyecto coral, que en la pluralidad de las voces participantes, manifiesta día a día toda su singularidad!“.

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El premio Adecco 2011

Premio Adecco 2011 – La edición 2011 del premio ha estado dedicada a la Educación. El dinamismo de las ideas es ya un estado de necesidad y no un vestido para las inauguraciones que cuentan. Es la educación su fuerza motriz, porque ésta orienta al hombre volviéndolo dúctil, le hace buscar el gesto perfecto aun aceptando límites y equilibrios que no habría querido aceptar. La educación es el receptor dúctil en cada uno de nosotros. El fruto prohibido que la representa aquí es por tanto un cuerpo fluido, listo para redefinirse en función de los estímulos que recibe.

En estos días nuestra Art Waiting Room está a cargo de Anna Scalfi Eghenter, artista de Trento que, a través del arte, intenta producir dinámicas participativas más allá del ámbito estrictamente artístico sobre temas como la economía, el medio ambiente, la vida cotidiana y la experiencia en el hogar.

Su nuevo proyecto “Il tempo è il luogo” [NdT: "el tiempo es lugar"], organizado por la fundación March, invita a reflexionar sobre los puntos críticos de la movilidad de la zona industrial de Villa del Conte (Padua), proponiendo estrategias creativas a sus usuarios que puedan convertirse en nuevas costumbres y que estimulen las relaciones entre empresas.

A partir de la investigación de los transportes (recorridos y horarios de tren y autobuses, aparcamientos, proyectos de metro ligero de superficie) y de las modalidades, las costumbres, los horarios y las motivaciones de quienes trabajan, viven o llegan a Villa del Conte, Anna está generando una serie de intervenciones artísticas contempladas como Workstation (laboratorio del artista), Time Ticket (un billete donde el destino es el tiempo y no el lugar), Usucapio (asientos de tren reservados para los trabajadores que viajan a diario de casa a la empresa), Born to Be Stolen (bicicletas fluorescentes con instrucciones para ser robadas), Fairaway (campo de golf industrial construido entre las empresas), Mapcase (librería-archivo en forma de plano de Villa del Conte).

El objetivo es convertir la zona industrial de Villa del Conte en un distrito industrial evolucionado – no en la acepción propia de la palabra, que delinea una entidad socio-económica constituida por un conjunto de empresas de un mismo sector productivo localizadas en un área delimitada, entre las que existe colaboración pero también competencia, sino en el sentido de un lugar constituido por un conjunto de empresas de diferentes sectores productivos que comparten servicios, visiones y aspectos que las unen.

La inauguración será el jueves 28 de abril con un recorrido a través de la zona industrial que parte a las 18:00h de la estación de tren de Villa del Conte.
La zona industrial resulta transformada en un enorme campo de golf donde las empresas constituyen los once hoyos. Cemento y tierra, alguna que otra alfombra de césped al lado de las verjas. Pelotas blandas, compatibles con el medio ambiente. Afuera de cada empresa, cada logotipo se hace bandera de un punto que marcar. Calcado del Golf Urbano, el Golf Industrial se convierte en un nuevo modo de relacionarse con el espacio público de la ciudad.

A las 19:00h nos trasladaremos a la sala de espera de LAGO para inaugurar la exposición. Seguidamente, a las 20:00h, el concierto de Mario Brunello en la LagoFabbrica, del que os hablaré muy pronto.

Para obtener información sobre las partidas de Golf Industrial en la Zona Industrial de Villa del Conte, contactad con la fundación March – info@fondazionemarch.org

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Anna Scalfi Eghenter, nacida en Trento en 1965, vive el arte como encuadre subversivo de los límites de la acción permitida. Todo el proceso organizativo de sus proyectos se encuadra en una perspectiva analítica de los mecanismos de negociación entre el arte y la sociedad civil. Artista independiente, interviene con proyectos site-specific capaces de producir dinámicas participativas más allá del ámbito estrictamente artístico, sobre temas como la economía, el medio ambiente, la vida cotidiana y la experiencia en el hogar.
Actualmente trabaja en Londres, donde lleva a cabo el proyecto “From inside (I like the system)”, un proyecto PhD en la Essex Business School. Su trabajo refleja una formación interdisciplinar en la Academia de Bellas Artes de Brera (Milán), la Academia de Arte Dramático S. D’Amico (Roma) y la Facultad de Sociología de Trento. Los trabajos de Scalfi Eghenter han sido presentados
en la Fundación Pistoletto en Biella (2010), Fundación Galleria Civica de Trento (2009), Fundación Sandretto Re Rebaudengo en Turín (2008), MART-Museum of Modern and Contemporary Art de Rovereto (2007), así como en Manifesta7-Parallel Events (2008).

El mes pasado, Joan, nuestro área manager para España, habíanos cocinado la paella…un privilegio reservado a unos pocos que se quedaron, sin embargo, muy felizes! Mirando la foto aquí abajo no es difícil ver por qué!

Esta vez fue LAGO (o mejor Gianpaolo, nuestro Director Comercial) a volar en tierra ibérica para la Reunión Asturiana de todos los agentes, con dos y tres “fiorentine”! Una oportunidad para hablar sobre el trabajo, sino también para establecer vínculos.

Los agentes llegaron de toda España para reunirse, a las 13.00, en El Vallín de Alba, la finca que Víctor Romero (nuestro agente en Madrid) dirige con su esposa Carol. Así que se encuentraron todos en esta antigüa casona, situada entre las montañas de Asturias y con vistas al mar!

Aitor y Koldo llegó de Bilbao, Víctor de Madrid, Joan y Jaume de Barcelona, Ximo de Valencia, Javier de Granada, Montes de Galicia, Alfredo de Valladolid y Gianpaolo de Italia.

Cada uno trajo su propia especialidad de la ciudad y se compartió el almuerzo. Gianpaolo y Ximo se ofrecieron para lavar los platos. Después del almuerzo de Pescado, un meeting para discutir la situación en España y luego todos al Océano. La bandera era roja, el mar embravecido, el agua helado, pero quien se podría perder un baño en un entorno natural como este?

Pero para cocinar las “fiorentine” de Gianpaolo faltaba la barbacoa! Pues…todos al Corte Inglés a comprarlo! Imaginate cuatro hombres, un destornillador y un kit de montaje peor que los de IKEA!

Una vez puesta en marcha la barbacoa los ingenieros han dado paso a los Chefs: “fiorentine”, vino asturiano y vasco (nunca menos de 14 grados)!

La noche terminó en una hermosa plaza, hablando sobre el futuro de LAGO, de tiendas, de empresas, de muebles, de diseño…acompañados de sidra y gin-tonic.

Difícil levantarse la mañana siguiente…y después del desayuno y de un saludo todos a casa!

Gracias a Gianpaolo para contarnos de la Reunión asturiana y gracias a todos nuestros amigos españoles por la maravillosa experiencia compartida!

Y puesto que la Copa del Mundo aún no ha terminado … fuerza Puyol!