Design Conversations

Esta vez lo premiado no es un producto nuestro, sino un proyecto que nos importa particularmente: el Appartamento Lago. El viernes pasado Diego Paccagnella, artífice y Director Artístico del proyecto, recogió en Asolo el  Premio Adecco Festival delle Città Impresa, concedido a Lago S.p.A. “por haber desarrollado un uso innovador del diseño”.

El primer Appartamento se abrió hace dos años en via Tortona 21 en Milán. Fue decorado exclusivamente con productos Lago y los empleados – 13 personas – vivieron allí durante todo el período del Salón. Por el día las puertas estaban abiertas y los primeros visitantes empezaron a subir las escaleras y a entrar (a veces pidiendo “¡permiso!”, confusos por la insólita combinación de privado y público). Desde entonces el flujo no se interrumpió… tras Tortona, Brera. Después Venecia, Riccione, Bolonia, Turín, Bérgamo… en poco tiempo miles de visitantes, eventos de todo tipo, muchas palabras, fotos, vídeos, artículos; aunque al principio pocos entendieron la complejidad del proyecto.

Por esta razón se decidió publicar, con la editorial Corraini, el libro “Lago Appartamento”. Para contar en 180 páginas la idea y las razones en las que se basa, para crear un texto que pudiese ser también un manifiesto para un proyecto que tiene la ambición de activar un cambio en el modo de entender la creatividad y el diseño. En él se perfiló la fuerte voluntad de apostar por una visión: crear una red de appartamentos donde las personas pudiesen encontrarse, conocerse, dialogar. Una red de casas donde se respirase cultura, donde se creasen energías capaces de dar vida a un cambio creativo en la sociedad.

Comenta Diego Paccagnella, Creative Director de Lago S.p.A.: “Un premio, como el de Adecco, es una ocasión verdaderamente importante para reflexionar sobre cuánto se ha hecho y cuánto se puede todavía hacer con el Appartamento. De hecho espero que este premio sea un momento de satisfacción para todos aquellos (y son muchos, entre el personal de Lago, profesionales, creadores y tenants) que han contribuido y contribuyen a su realización. Espero sobre todo que esta sea una ocasión para consolidar en todos la convicción de tomar parte en un proyecto que no se agota sino que continúa floreciendo en la creatividad de cada uno de sus participantes. ¡Creo que el Appartamento es un proyecto coral, que en la pluralidad de las voces participantes, manifiesta día a día toda su singularidad!“.

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El premio Adecco 2011

Premio Adecco 2011 – La edición 2011 del premio ha estado dedicada a la Educación. El dinamismo de las ideas es ya un estado de necesidad y no un vestido para las inauguraciones que cuentan. Es la educación su fuerza motriz, porque ésta orienta al hombre volviéndolo dúctil, le hace buscar el gesto perfecto aun aceptando límites y equilibrios que no habría querido aceptar. La educación es el receptor dúctil en cada uno de nosotros. El fruto prohibido que la representa aquí es por tanto un cuerpo fluido, listo para redefinirse en función de los estímulos que recibe.

Falta solo un día para la cita con Mario Brunello. ¿Os habéis apuntado? Vamos, vamos, las plazas son limitadas. Solo hay que registrarse en la web del Festival delle Città Impresa e inscribirse para el evento.

Si os habéis perdido algo por el camino, ahora os explico mejor de qué estoy hablando…

Como sabéis, LAGO tiene la contaminación con otras realidades en su ADN. Esta vez nos contaminamos con la música, y lo hacemos de una manera insólita: albergando “Pensavo fosse Bach” [NdT: "Creí que era Bach"], un espectáculo musical en el que Mario Brunello interpretará algunas suites de Bach para violonchelo en un espacio sugestivo e inusual: la LagoFabbrica. Es decir, justo en los espacios empresariales que normalmente son dedicados a la producción y que se convertirán en Auditorium por una noche.

Será bonito ver la fábrica vaciada de las maquinarias y llenada con notas. De la producción de productos a la producción de música, de cultura.
Apostar por la capacidad de una empresa para producir cultura es una elección que tomamos hace algunos años, empujados por la voluntad de traer un impacto positivo a nuestro territorio. Y estamos recogiendo buenos frutos.

La velada de mañana (empezamos a las 20:00h) comenzará con una intervención del responsable técnico de Ferrari, Roberto Fedeli, que nos ilustrará sobre cómo un motor alcanza la perfección a través de un recorrido refinadísimo, partiendo de su característica más “humana”, es decir el sonido que produce.

A continuación, el espectáculo de Mario Brunello, que estará acompañado por un vídeo con los comentarios “metropolitanos” de otro grande de la música italiana, Vinicio Capossela.

En realidad, para el que tenga tiempo, la jornada empieza antes de las 20h. A las 18:00 haremos un recorrido con Anna Scalfi Eghenter, que nos mostrará el proyecto que ha pensado para la zona industrial de Villa del Conte y que ha realizado en nuestra Art Waiting Room, a donde llegaremos a las 19:00h. Aquí os dejo la invitación…

¡Una jornada de interesantes contaminaciones a la que no tenéis excusas para no venir!

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LagoFabbrica – De un proyecto del arquitecto Italo Chiucchini nace “LagoFabbrica”, la no-fábrica que produce de acuerdo con cómo fue concebida, según los principales criterios de la bioconstrucción doméstica. Aquí, materiales nobles inusuales en la industria se encuentran: sistemas arquitectónicos a medida del hombre crean secuencias armónicas de láminas inclinadas, vigas de madera, ladrillo y cristal, cerámica, acero y aluminio.

Mario Brunello – Nacido en Castelfranco Veneto (Treviso), estudió en el Conservatorio de Venecia con Adriano Vendramelli y Antonio Janigro. En 1986 ganó el primer premio en el Concurso Internacional Čajkovskij de Moscú en la categoría dedicada al violonchelo.

Fundador y director de la Orchestra d’archi italiana, ha actuado en las mayores salas de concierto del mundo, dirigido por nombres de gran prestigio, como Claudio Abbado, Myung-Whun Chung, Valery Gergiev, Carlo Maria Giulini, Eliahu Inbal, Marek Janowski, Riccardo Muti, Zubin Mehta y Seiji Ozawa.

Toca un violonchelo Maggini del año 1600 que perteneció a Benedetto Mazzacurati y sucesivamente a Franco Rossi, violonchelista del Quartetto Italiano.

En Castelfranco Veneto, su ciudad natal, da conciertos, cursos y clases magistrales en el Capannone Antiruggine, una antigua fábrica donde se trabajaba el hierro convertida en sala de conciertos.

En estos días nuestra Art Waiting Room está a cargo de Anna Scalfi Eghenter, artista de Trento que, a través del arte, intenta producir dinámicas participativas más allá del ámbito estrictamente artístico sobre temas como la economía, el medio ambiente, la vida cotidiana y la experiencia en el hogar.

Su nuevo proyecto “Il tempo è il luogo” [NdT: "el tiempo es lugar"], organizado por la fundación March, invita a reflexionar sobre los puntos críticos de la movilidad de la zona industrial de Villa del Conte (Padua), proponiendo estrategias creativas a sus usuarios que puedan convertirse en nuevas costumbres y que estimulen las relaciones entre empresas.

A partir de la investigación de los transportes (recorridos y horarios de tren y autobuses, aparcamientos, proyectos de metro ligero de superficie) y de las modalidades, las costumbres, los horarios y las motivaciones de quienes trabajan, viven o llegan a Villa del Conte, Anna está generando una serie de intervenciones artísticas contempladas como Workstation (laboratorio del artista), Time Ticket (un billete donde el destino es el tiempo y no el lugar), Usucapio (asientos de tren reservados para los trabajadores que viajan a diario de casa a la empresa), Born to Be Stolen (bicicletas fluorescentes con instrucciones para ser robadas), Fairaway (campo de golf industrial construido entre las empresas), Mapcase (librería-archivo en forma de plano de Villa del Conte).

El objetivo es convertir la zona industrial de Villa del Conte en un distrito industrial evolucionado – no en la acepción propia de la palabra, que delinea una entidad socio-económica constituida por un conjunto de empresas de un mismo sector productivo localizadas en un área delimitada, entre las que existe colaboración pero también competencia, sino en el sentido de un lugar constituido por un conjunto de empresas de diferentes sectores productivos que comparten servicios, visiones y aspectos que las unen.

La inauguración será el jueves 28 de abril con un recorrido a través de la zona industrial que parte a las 18:00h de la estación de tren de Villa del Conte.
La zona industrial resulta transformada en un enorme campo de golf donde las empresas constituyen los once hoyos. Cemento y tierra, alguna que otra alfombra de césped al lado de las verjas. Pelotas blandas, compatibles con el medio ambiente. Afuera de cada empresa, cada logotipo se hace bandera de un punto que marcar. Calcado del Golf Urbano, el Golf Industrial se convierte en un nuevo modo de relacionarse con el espacio público de la ciudad.

A las 19:00h nos trasladaremos a la sala de espera de LAGO para inaugurar la exposición. Seguidamente, a las 20:00h, el concierto de Mario Brunello en la LagoFabbrica, del que os hablaré muy pronto.

Para obtener información sobre las partidas de Golf Industrial en la Zona Industrial de Villa del Conte, contactad con la fundación March – info@fondazionemarch.org

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Anna Scalfi Eghenter, nacida en Trento en 1965, vive el arte como encuadre subversivo de los límites de la acción permitida. Todo el proceso organizativo de sus proyectos se encuadra en una perspectiva analítica de los mecanismos de negociación entre el arte y la sociedad civil. Artista independiente, interviene con proyectos site-specific capaces de producir dinámicas participativas más allá del ámbito estrictamente artístico, sobre temas como la economía, el medio ambiente, la vida cotidiana y la experiencia en el hogar.
Actualmente trabaja en Londres, donde lleva a cabo el proyecto “From inside (I like the system)”, un proyecto PhD en la Essex Business School. Su trabajo refleja una formación interdisciplinar en la Academia de Bellas Artes de Brera (Milán), la Academia de Arte Dramático S. D’Amico (Roma) y la Facultad de Sociología de Trento. Los trabajos de Scalfi Eghenter han sido presentados
en la Fundación Pistoletto en Biella (2010), Fundación Galleria Civica de Trento (2009), Fundación Sandretto Re Rebaudengo en Turín (2008), MART-Museum of Modern and Contemporary Art de Rovereto (2007), así como en Manifesta7-Parallel Events (2008).

Hace algunos días, Cristina Morozzi, importante periodista especializada, ha entrevistado por teléfono a Daniele Lago y todo lo que él le ha contado lo ha referido en un interesante artículo publicado en la sección de Negocios y Finanzas del diario italiano La Repubblica del 4 de abril.

Como siempre, Daniele no olvida sus orígenes, de los que no sólo ha obtenido su formación sino que también saca de ellos sus desafíos, como el de hacer superar a la empresa la dimensión familiar.

La pluma de la célebre periodista recorre así los puntos clave que definen el significado del “diseño según Lago”. Pero Cristina Morozzi no se limita a hablar simplemente de comunicación, organización empresarial y distribución, sino que el punto de vista que utiliza hace que emerja de todo ello la profundidad de significado que se le atribuye. Leeréis por tanto sobre diálogo, cultura y creatividad, pero también sobre el corazón, sueños, pasiones y locura, elementos que delinean y constituyen el alma de Lago.

Si el artículo no os bastase o no estimulase todavía más vuestra curiosidad, la Design Week milanesa de este año será una ocasión perfecta para entrar directamente en contacto con todo ello…venid a visitarnos. ¡¡¡¡¡Os esperamos!!!!! ; )

El pasado miércoles, sin preocuparse por lo caliente de la situación,Francesco y Eleonora tomaron un vuelo a Beirut para la inauguración del primer Lago Store en Líbano. Han vuelto sanos y salvos… desde luego no a bordo del minicoche aquí debajo, sino en un avión de línea…

Fiesta de apertura perfecta, tienda maravillosa. Además de los amigos del Lago Store Beirut también estaban presentes muchos periodistas y diseñadores.

Para la ocasión también se dejó caer por allí algún representante de la Embajada Italiana en Líbano…

Para ver la tienda, navega por las fotos de aquí abajo…

Para quien quiera “visitar” un Appartamento, la cosa es muy sencilla: basta con localizar el más cercano, fijar una cita con el tenant y asunto resuelto. Para ello, echando un vistazo en internet se ve cómo no faltan ocasiones para “dejarse caer” en el ya famoso living showroom.

¿Pero qué está pasando en los Appartamentos?

Cada programa es animado con cursos de cocina, debates y exposiciones que se convierten sobre todo en la ocasión perfecta para crear encuentros, ideas, colaboraciones y proyectos. En definitiva, un modo diferente de vivir la casa del que nuestros tenants están dando hábilmente un brillante ejemplo. Al final se han convertido en unos relaciones públicas profesionales, tanto, que su agenda está cambiando constantemente. Por ello, para todos aquellos que no pueden estar siempre en internet para estar al día, he decidido recapitular para ver qué se cuece en Appartamento.

¿Queréis aventuraros con los hornillos para dejar expresarse al cocinero que hay en vosotros? En el Appartamento de Venecia, desde el martes 15 de marzo, se celebrarán 4 encuentros temáticos en los que Martino di Stefano, chef de Treviso, os conducirá por el sabroso y colorido mundo culinario.

Si habéis pasado por Turín y os habéis perdido el evento sobre el Lighting Design, no faltará la ocasión para volver a planear un viaje a la ciudad del gianduiotto. Y es que el viernes 25 de marzo la casa-oficina de Marco se trasformará en un escenario donde la poesía y la música se mezclarán para crear una velada “laif” verdaderamente divertida. Pero no acaba aquí la cosa: el martes 29 de marzo, también en Via Massena 25, se inaugurará el proyecto de videoarte Pontepolo… ¡aquí podéis ver de qué se trata!

Como continuación del gran éxito de las “tigelle” de la señora Anna, el miércoles pasado en el Appartamento de Bolonia nos pasamos la tarde en la cocina, guiados por la madre del tenant, que reveló el abecé de la cocina boloñesa… ¡los participantes volvieron a casa chupándose los dedos!

En Milán, es necesario decirlo, todo patas arriba. Con vistas a la celebérrima Design Week milanesa, el Appartamento cambiará completamente de look. Pero los escombros y andamios no han detenido a nuestros valientes tenants, que mudándose temporalmente a un espacio en la planta baja del número 30 de Via Brera, han albergado el pasado miércoles el Cyberdomus con ocasión del Digital Experience Festival. Ahora habrá una pausa para estar preparados para el Fuorisalone…¡¡¡y vosotros no podéis faltar!!!

Y la guinda, próximamente en esta pantalla, la inauguración del Appartamento de Bérgamo. Marta y Fabio han empezado ya a escribir un diario de los trabajos… mientras tanto, si queréis conocer a los próximos tenants que os abrirán las puertas de su casa, en el blog del Appartamento encontraréis una breve presentación suya. Para lo demás, ¡permaneced en onda!