Tiendas que piensan de manera glocal

El reciente campeonato del mundo de fútbol nos ha dejado prematuramente sin una bandera que blandir.


Más allá de la desilusión de cada uno, resultó interesante ver cómo cada uno de nosotros dirigió sus simpatías futbolísticas hacia uno de los equipos que aún competían, hasta dividirnos todos entre simpatizantes de Holanda o de España. Debemos preguntarnos cuáles son los valores que nos han hecho sentir más cerca de un equipo que de otro y si dichos valores, aun fuera del ámbito futbolístico, constituyen realmente las verdaderas nuevas “geografías” a tener en cuenta.

¿Resulta todavía útil considerar las áreas de influencia a partir de las fronteras geopolíticas, a menudo trazadas con lápiz y regla por burócratas de la posguerra? ¿O, por el contrario, en la época de la información global en tiempo real y de la movilidad de bajo coste, considerar “fronteras” los Alpes o el Mediterráneo es un concepto superado?

Para recuperar terreno en un mundo de equilibrios inestables e identidades cambiantes, la tienda debe saber renovarse, abrir los horizontes al cliente global (o mejor, glocal), jugar con él, entender sus gustos particulares y sus sueños globalizados. Puede ser con una cena en la tienda, un taller dedicado a estudiantes universitarios, una exposición de fotografía o la presentación de un viaje que pretende dar un impuso sostenible al mundo de mañana.

Con los mejores deseos para los nuevos abanderados de Lago en todo el mundo.

Isabelle de ID DECO en Tolosa (F).


Y Kees de STUPENDO en Ámsterdam y Leiderdorp (H).


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